随着电商的不断发展，市场竞争已经进入到白热化的境地，线上的电商企业也面临着流量严重衰竭的困境。与此同时，线下的传统供应链体系也面临着需要借助于互联网技术来朝着更加高效的方向转型。在这样一种趋势之下，马云也坦言，纯电商时代很快就会过去结束，单纯的零售模式也将被打破，未来一定有新的零售模式出现，阿里称之为新零售，新零售必将在未来开启一轮新的商业模式，而随着新零售概念的不断深入人心，线上电商和线下实体正在由对抗开始转向融合。线上线下融合正在成为新时代零售行业变革的主要方向。那么在线上线下融合的阶段，电商的发展都有哪些优势呢？
1、实体零售的优势依然不可替代
尽管在过去的几十年里，由于电商的崛起，人们的消费习惯开始被颠覆，越来越多的消费者开始习惯于线上的购物方式。但是不论互联网企业为了拓展自己的经营边界而不断研究出新的零售方式还是线下传统实体不断转型。对消费者来说，他们唯一关心的只是消费过程所得到的体验。因此不论是短期还是长期来看，实体零售都有着电商永远无法取代的优势，消费者最不可或缺的购物体验是单纯的电商模式永远无法补足的短板。
线上的电商和线下实体零售竞争的核心变量是电商的物流成本实体商的租金成本，这两个成本甚至决定了彼此胜负的关键。当租金和物流环境的变化导致成本的天平向实体零售偏向时，实体零售便逐渐开始占据竞争的优势，相对于线上零售的流量成本不断增加，实体零售不仅可以提供很好的品牌可视化，同时也成为新零售中一个低成本的流量入口。
阿里巴巴的观点则是，未来实体零售不会消失，甚至还有很大的发展空间，电商和实体零售将趋于融合，全渠道是大势所趋。由于消费者的线上迁移，品牌商和实体零售商纷纷开始向线上转型，线上线下融合是大势所趋。未来的实体零售行业是用互联网、大数据、云计算武装后的一种全新的商业形态。
2、从对立走向融合
在线上线下融合发展成为大趋势的背景之下，线下实体零售和电商之间的竞争开始越来越趋于理性，甚至不少传统企业家开始接受并拥抱互联网，不少线下零售商开始承认，互联网给整个行业的发展带来了颠覆性的变化，零售行业理应顺应潮流，走融合发展的道路。至此，线上电商企业和线下的零售商之间形成了一个共识，零售行业未来的发展趋势一定是线上线下一体化的新零售。
3、新零售给传统物流行业带注入新的生命力
新零售的本质无疑是线上线下企业的结合加上物流体系。因此我们也开始疑问，新零售时代的物流体系会是什么样呢？根据目前的消费趋势来判断，随着C2B模式与个性化定制的消费模式的到来，将会出现货物永远在路上的情景。仓储时间逐步缩短，库存开始向消费者端移动，甚至成为每个人家里的库存。一个自由、开放、共享、透明、信用的新型物流体系正在形成。
未来电商企业要想有更大的发展，只能把握线上和线下共同发展，这是未来一段时间电商行业的发展去趋势。